Posicionamento não é slogan
Uma frase pode ser lembrada, mas a coerência é o que faz o posicionamento ser percebido. É comum falar sobre posicionamento de marca e, logo em seguida, pensar em uma frase de efeito. Um slogan, uma assinatura, uma mensagem que traduza aquilo que a empresa quer comunicar. E, embora esses elementos possam fazer parte da […]